U današnjem digitalnom dobu, vidljivost na internetu postala je presudan element uspjeha moderne tvrtke. Neovisno govorimo li o malim obrtima, lokalnim tvrtkama ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i mogućnost da vas potencijalni klijenti otkriju putem internetskih pretraživača, može biti odlučujući faktor između rasta i stagnacije.
Tu na scenu stupa SEO optimizacija.
SEO je skraćenica za Search Engine Optimization i označava proces optimizacije web stranica s ciljem efikasnijeg prikaza na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o skupu metoda koje omogućuju da vaša web stranica bude prikazana kao najbolji odgovor na korisnička pitanja, a samim time i više rangirana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese pojam vezan uz vašu djelatnost, cilj SEO optimizacije je da se vaša ponuda istakne među prvima – najbolje odmah na vrhu prve stranice.
Jedna od najvećih prednosti SEO-a je što donosi prirodan dolazak korisnika. Za razliku kliknite ovdje od plaćenih oglasa, gdje svaki klik troši budžet, kod SEO-a posjetitelji dolaze prirodno, što dugoročno povećava ROI i povećava povjerenje korisnika. Ljudi više vjeruju stranicama koje nisu kliknite ovdje oglasi jer ih percipiraju kao vidi tu relevantnije i autentičnije.
SEO optimizacija obuhvaća tri ključne komponente: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na optimizaciju sadržaja na samoj stranici. To uključuje korištenje fraza koje korisnici pretražuju, pravilnu strukturu naslova i podnaslova, kompresiju i imenovanje vizuala, navigacijsku strukturu i kvalitetan sadržaj. Dobro strukturiran tekst, koji daje konkretne informacije, potiče angažman – što su sve signali koje Google uzima u obzir.
Važna prednost SEO optimizacije je jer dovodi prirodan promet. Dok kod sponzoriranih objava, kada se naplaćuje klikni ovdje klik, s pomoću SEO-a publika vas posjećuju prirodnim putem, što na duge staze dovodi do niže troškove za promociju i povećanje autoritetnosti posjetitelja.
Internet korisnici više poštuju rezultate koji nisu plaćeni jer ih doživljavaju kao prirodne i korisne.